
文 | 《BUG》栏目 张俊
上一财季业绩刚有所好转,苹果大中华区的营收便再次下滑。
2025财年第四财季,苹果大中华区营收同比下降3.6%,也成为全球唯一业绩下滑的市场。苹果CEO库克给出的原因是,主要是供应限制导致iPhone销量环比下降。
不过专家认为,苹果中国区营收下滑源于内外部双重压力。内部看,iPhone主力机型升级幅度有限,难以激发用户的换机欲望。iPhone Air发售延迟,也直接冲击第四财季销量;从外部看,面临本土品牌强势崛起与消费偏好变迁,华为的回归直接冲击了苹果在中国高端市场的份额。内外因交织下,苹果在中国市场的竞争地位面临严峻挑战。






